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品牌:纺织业生命的精气神儿
宣布时间 :2016-07-23

 在已往的一年里,纺织行业经济目的 增添 有所放缓,行业经济运转 目的 一切 进入个位数增添 。如今 行业面临的生长压力较大,推进 行业减速 结构 调整、转型晋级 、促举行 业一连 、颠簸 康健生长的使命 十分 难题 。”这是记者日前在海宁举行的2014年中国纺织服装品牌年度事情聚会会议上得知 的。


  来自中国纺织工业勾搭 会的统计数据显示,2014年1月到10月,天下 规模以上纺织企业的工业增添 值、主营买卖 支出 及利润总额划分增添 7%、7.6%和9.1%。与此同时,行业的区域结构 调整、工业结构 调整以及新渠道的生长对行业运转 的效果的作用显着 。


  本届年会是由工业和信息化部指点 、中国纺织工业勾搭 会主理 的。工信部党组成员、总工程师朱宏任,中国纺织工业勾搭 会会长、中国纺织服装品牌战略推进委员会主任王天凯,中国纺织工业勾搭 会副会长、品牌事情办公室主任张莉,中国服装协会常务副会长陈大鹏、中国度 纺纺织品行 业协会会长杨兆华等就推进我国纺织服装行业品牌生长战略作了主要 讲话。


  新常态是经济生长的大逻辑


  朱宏任指出:“经由 近几年的起劲 ,纺织行业品牌树立 取得 了希望 。品牌树立 事情由注重服装家纺终端消耗 品牌延伸到纺织质料 、面料等全工业链。品牌协同生长,由注重品牌关键 环节的提升扩展到研发、设计、制造、销售、效劳 全价值链全生命周期的品牌树立 ,由注重发扬 重点企业的树模 作用辐射到工业集群区域品牌的培育。 

  工业和信息化部在制造业范围 推进 品牌战略,提升生长质量,把其作为转型晋级 的着力点,全力兴办 有益 于企业品牌树立 的外部 情形 ,增强 指点 、兴办 情形 、搭建平台、培育推进,经过 规范 市场竞争情形 ,为企业提供优秀 的公共效劳 。


  经济生出息 入新常态,是中央 审时度势作出的严重 战略判别 ,新常态是生长水平 的飞跃提升。熟习 新常态、顺应 新常态、引颈 新常态,是以后 和以后 一个时期我国经济生长的大逻辑,也是做好经济事情的基本 条件 。


  实验 创新驱动生长品牌战略


  王天凯以为 ,增强 品牌树立 是纺织行业在新常态下的内在要求,也是实验 创新驱动生长战略的有用 途径,更是赢得 国际竞争新下风 的一定选择。面临 新常态,企业生长的主要 倾向 和目的 依然 是围绕科技和品牌的孝敬 率,其中科技是行业的硬实力,品牌既是硬实力,更是行业的软实力。


  王天凯说:“品牌树立 要专心专注,要努力 于打造百年品牌,品牌的生命力在于质量 ,不行 追求一步登天 的捷径,要以自身 的品牌实力掌握在全球分工中的新定位、新机缘,从而缔造竞争的新下风 。而品牌树立 则应掌握时势 ,关注市场,回归基础 ,做好企业就是要深入 相识 以后 及未来 消耗 市场、消耗 需求以及消耗 方式的转变 。品牌树立 要多元融合 ,缔造下风 ,互联网手艺 的高速生长,云平台、大数据以及移动 支付 等信息手艺 与高端定制、营销在纺织服装的多元融合 ,对工业的生长已经构成 严重 的推举动 用,要追求 与分别 工业范围 中的深度融合 ,从而构成 相助与竞争的新下风 。


  围绕品牌生长转型晋级 新思绪


  张莉用6个“新”剖析 了新常态下纺织行业品牌树立 面临的新情势 ,她指出,熟习 新常态、顺应 新常态、引颈 新常态,关于 鼎力 大举推进纺织服装行业品牌树立 具有主要 意旨 。


  “中国经济新常态带来品牌生长的新机缘。市场生机 的进一步释放,经济结构 的进一步优化,有益 激勉 出企业的内生涯 力,树立新的质量观、效益观和品牌生长观是新常态下对品牌树立 的新要求。可以预见,在新常态下,分别 化竞争下风 显着 的企业将进一步取得 生长,而产品 结构 不对 理、同质化严重的企业将面临严重的生涯 危殆 。新常态下,中国经济将更多地依赖海外 需求的拉动。如今 秋葵app下载安装免费下载的消艰辛 不及 50%,远远低于全球70%的水平 ,随着中国扩展 内需战略的实验 ,住民 支出 和消耗 水平 的提高 ,城镇化法式减速 和消耗 情形 的改善,内需市场的潜力将日益取得 释放。”张莉说,“市场竞争的新态势带来品牌生长的新应战 。从国际看,竞争很剧烈 ,蓬勃 国度 不只 有牢靠 的品牌下风 ,还在培育新的竞争下风 ,西北 亚国度 以低本钱 制造对我国竞争构成 攻击。从海外 看,一个是秋葵app下载安装免费下载的市场不及 景气,这种市场竞争在加剧。从另一方面来看,国际品牌向中国进军的法式在减速 。怎样 在质量型分别 化竞争新态势中增强 秋葵app下载安装免费下载的焦点竞争力,对品牌企业构成 了新应战 。”


  理性 和务虚 是品牌走向成熟的记号


  陈大鹏指出,近年来,随着中国经济的转型,特殊 是市场的转变 ,征求 市场需求的改动 ,市场结构 的改动 ,市场消耗 方式的改动 ,服装行业进入了一个周全 调整、转型的生长时期。


  “新世纪以来,特殊 是2000年以后,中国服装工业在整个纺织工业链以及市场需求两个配景的支持 下,其品牌取得 了快速 生长。生长了一大批很是优秀 的品牌,取得 了消耗 者的认可。但是 ,随着中国经济的转型,经济增速的放缓,市场消耗 的转变 ,特殊 是同质化过剩的竞争,给秋葵app下载安装免费下载带来了很是大的市场谋划 难题 。”陈大鹏说,“在这样的情形 下,秋葵app下载安装免费下载的品牌和企业家都在思索 和反思,已往赛马 圈地式的数目 增添 的生长方式,特别 是快速 规模扩张的生长对秋葵app下载安装免费下载带来的逆境 。每年,几十家店甚至上百家店开店,这种快速 生长,在这样的历程中,使秋葵app下载安装免费下载的企业和品牌疏忽 了做一个行业或许 做一个品牌主要 的实质 工具。”


  “我不时 以为 ,市场的放缓对品牌的生长是一个很好的事情,要慢下去,去急躁 ,更为理性 务虚 地思索 品牌的生长之路。”陈大鹏以为 ,理性 务虚 是服装行业和品牌在已往生长的基础 上走向成熟的一个主要 的转机 和记号 。看这两年品牌的生长一个突出的特点就是理性 和务虚 。


  杨兆华以为 ,家纺行业品牌树立 的事情重点应放在三个方面:首先是对市场的开拓 ,要有以消耗 需求为导向的产品 研发,指点 消耗 需求,拉动内需。家纺行业在往年 会展开 床品的实验 和迷信 运用 要领的运动。其次是要扩展 品牌浸染 ,起劲 增大自主品牌的出口份额。这两年渠道发作 了很是大的转变 ,家纺行业在以后 要举行 全渠道的探求 ,增强 线上线下的融合 ,探求 渠道创新。最后 是质量方面,质量是品牌的基础 ,若是 没有质量,品牌就没有基础 。在已往的基础 上,要继续 抓好行业的尺度和质量事情,使企业的品牌有一个康健的生长,在最大限制 上知足 或掩护消耗 者的利益。还要起劲 倡议 社会责任,引颈 行业生长的倾向 。